在今天的企业品牌推广中，传统的传播方式往往过于单一，企业越来越注重各种方式相结合整合营销。整合营销中，品牌活动赞助这种方式越来越受企业的关注和欢迎，它在品牌的推广中凸现出以下几种特性：
1.时效性。参与的机构、媒体以及人群在很短的时间内积聚起来，使企业的品牌在短时间被认知。
2.关联性。赞助商通过精心的设计和诠释，向人们展示商品与活动某种特殊的联系。最后使品牌的目标受众感到品牌赞助活动与其本人的身份、个性、生活方式、价值观等产生了关联，于是，这些关联在潜移默化中影响着顾客的购买行为。
3.拓展性。在今天，产品的竞争已更多地转向产品价值和附加值的竞争。品牌活动赞助带来的不只是简单的产品销售和利润回报，还有大众对品牌精神及公司价值的认可。
4.新闻性。在活动的前期，活动的过程中，以及活动的后期，大量的媒体报道为企业的传播提供了大量免费宣传。