徐闻香蕉被评选为“岭南十大佳果”。 陈文开 摄
徐闻被评为“中国菠萝产业龙头县”，种植面积23万亩。 (资料图片)
火龙果满园。 （资料图片）
木瓜成林。 （资料图片）
徐闻素有“天然温室、热带果园”的美誉，各种热带水果、特色花卉、特色海产、冬季瓜菜等均在全国享有盛名。日前，以消费者自主投票为基础的“岭南十大佳果”评选活动揭晓，徐闻香蕉从全省110种“候选佳果”中脱颖而出，入选“岭南十大佳果”。这是湛江市唯一入选的水果，也是徐闻香蕉获得“中国香蕉之乡”、“中国香蕉第一县”殊荣后又一喜讯。这些殊荣，将使徐闻人更加有信心发展优势农业。
生态好
催生品牌农业
徐闻地处祖国大陆最南端，是我国为数不多的热带地区之一。这里土地肥沃，山泉甜美，气候宜人，草木常青，山野常绿。这里终年无霜雪，自然条件优越，是发展热带高效特色农业最理想的宝地。金秋十月，走在徐闻美丽的田野上，农业“现代化”气息扑面而来，标准化的农业基地郁郁葱葱，随处可见喷灌滴灌水管在灌溉，用有机肥种植的香蕉、菠萝、木瓜、火龙果、冬种蔬菜，一片青翠欲滴，浓郁飘香，那时尚的生产方式、新奇的科学技术、前卫的经营管理，令人大开眼界，现代农业的无穷魅力得以充分彰显。怎样利用得天独厚的地理气候和生态环境，大步迈上富民强县的科学发展之路？方向何在？如何突围？近年来，同样的问题，一次又一次地拷问着徐闻人的智慧和勇气，一次又一次撞击着当地干部群众的心扉。1998年以来，一个个崭新的战略在徐闻提出，一个个有力的举措在徐闻实施——大力实施改水治旱，调整优化农业结构，发展特色高效农业，建立南亚热带农业示范区，大力推行农业产业化经营，推动了徐闻由传统农业向现代农业、粗放型农业向高效生态型农业转变。
现代农业促生农产品品牌。经过多年的努力，徐闻特色农业得以快速蓬勃发展，创建农产品品牌成效显著。建起南亚热带农业示范区20个，形成23万亩优质菠萝、25万亩反季节香蕉、33万亩外销蔬菜、20万亩甘蔗、1.5万亩优质芒果、10万亩冬春玉米、5万亩对虾、3万亩珍珠、2万亩蚕桑和22.5万亩速生丰产林等十大农业基地。由于徐闻环境优越，实行标准化种植和推广优良品种，各种农产品开始从零星种植转向成片生产，一年四季都有新鲜水果瓜菜上市。就算是在北方已经是白雪飘飘，天寒地冻的季节，徐闻的香蕉、菠萝、瓜菜等却正处于收成之中，源源不断地向各地输送而去，充实着各地水果市场，丰润着人们的生活。徐闻用“矿泉水”浇灌出来的农产品，品质优美，赢得了消费者的喜爱和肯定。用徐闻农产品做出的“十大名菜”、 “十佳风味小吃”在粤西久负盛名。徐闻先后被评为“中国菠萝产业龙头县”、“中国香蕉第一县”、“中国冬季蔬菜龙头县”、“中国果菜无公害十强县”、 “中国菠萝之乡”、“中国香蕉之乡”、“全国绿色食品原料（菠萝）标准化生产基地”、“全国农技推广示范县”和“全省现代农业科技示范县”。目前全县农产品注册商标52件，其中“愚公楼”牌菠萝、“勇士”牌绿茶、“雄鸥”牌绿茶、 “福民”牌香蕉、“登云” 蔬菜牌等产品获得绿色食品认证。其中，“福民”牌香蕉获得“中华名果”的美称。南山镇青椒、“双仔”牌香蕉和龙塘香蕉等产品获得无公害农产品认证，“愚公楼”牌菠萝、徐闻良姜、徐闻山羊三个优质农产品品牌获得国家地理标志保护。
由于长抓不懈，原本就生机盎然的徐闻绿色田野，在热带高效农业大旗下，催生出诸多新元素：色彩丰富了，品种增加了，价值提高了，百姓增收了。2010年全县农业总产值63.76亿元，农民人均收入6390元。
树品牌
叫响大江南北
加强对农产品的宣传和精品包装，为品牌农业穿戴华丽盛装，让品牌农业之歌唱响大江南北。徐闻县在中央、省、市各大媒体和在本县开设香蕉、菠萝等农产品网站网页大力宣传本县农产品，在北京、上海、山东、西安、香港等十大城市都建立名优农产品联络处。2007年，该县还到首都北京人民大会堂广东厅举行特产香蕉、菠萝、冬季蔬菜推介新闻发布会。使全国各大城市的市民不仅认识徐闻水果，且喜爱选择徐闻水果。据该县农业局吴局长介绍，徐闻香蕉形美、皮金黄、肉味香，深受北京市民喜爱。
以农业标准化提升农产品质量，利用农产品品牌，在拓展市场化营销上有效益。产品再好，藏在深闺，也不会有市场、有效益。农民把品牌打出去，在销售中让市场接受，在消费中让人们喜爱；同时，积极培植各类专业协会，加强技术指导，按标准化规程生产，结果是牌子越来越响，效益越来越好，农民的腰包越来越鼓。该县农民专业合作社以公司式运作，更加注重自己的品牌打造，告别了昔日产品贴海南牌的历史，拥有了自己的品牌，并逐渐在市场上打响自己品牌。余记合作社的五大类蔬菜八个品种去年3月获得了国家绿色食品认证。“登云牌”辣椒在西北和华东地区已成为知名农产品，部分产品还进入了超市和机场的餐厅。该合作社与社民签订保底价，直接与各大超市对接，发展订单农业。去年12月，全国辣椒价格走低，每公斤价格只有0.8元，在外省一些地方出现椒贱伤农的现象，有的地方连片的辣椒烂在田地里，农民血本无归。而余记北运果菜农民专业合作社的社员的辣椒却卖的好价钱。目前，徐闻已发展有农民专业合作社91家，入社农户达到2300多户，比如该县邢福民是徐闻县第一个敢吃“螃蟹”的农民， “福民”牌香蕉在山东潍坊市场，每天的销售量占整个市场的三分之一。通过政府的引导，实行农产品品牌营销，使徐闻农民闯市场的本领发挥得淋漓尽致，他们不仅善于学技术、引品种，还学会了用信息、打品牌，在现代设施农业道路上走得越来越自如。徐闻农业开始由小到大，由大到强，徐闻农民变成了商人，成了公司股东，一些还当起了老板，徐闻农民确确实实从中得到了好处。
打造“中国南”系列产品，从更高层次上提升农产品品牌档次。为了做大做强徐闻品牌农业，该县“主动对接、主动服务、主动融入、主动竞争”，全方位筹划打造品牌农业的途径和方法。该县与中国科学院开展院地合作，给徐闻支招，提出徐闻要打造“中国南”系列农产品，与海南的“天涯海角”对接，叫响“中国南”品牌。由此，徐闻大力打造中国南瓜果菜、中国南珠，中国南盐等国内品牌，徐闻品牌农业开始在国内外市场占有份额。打造“中国南”系列农产品品牌，是为了提高徐闻品牌农业档次，把徐闻农产品品牌直接推向广阔市场，全面叫响祖国大陆最南端品牌农业。
看前景
品牌农业风光无限
徐闻农产品品牌打响后，徐闻县委县政府又及时调整经济发展思路，决定以品牌农业带动工业品牌的创建，提高农产品附加值，大力发展农产品加工业，让徐闻佳果销往更远的地方。为拉长产业链，该县加大招商引资力度，实行产加销一体化，培育了新昶、海浪、冠亚、华美、通达、连香等一批农产品加工企业。这些企业坚持用“品牌的理念、市场的意识、科技的支撑、产业的思路”推进工业品牌创建，提升产品的附加值和市场占有率。一业兴，百业旺。徐闻品牌农业的迅速发展，有力地带动了地方经济的发展。在品牌农业的带动下，包装、制冷、劳务、饮食、旅业、电讯、交通、运输、农资等相关产业，也红红火火地发展起来。
当地政府还将利用品牌农业为徐闻旅游“穿衣戴帽”。徐闻品牌农业有规模成片的种植模式，颇具地方特色的热带品牌农业景观，为徐闻发展观光休闲农业提供了便利。那广阔的菠萝园、香蕉园、茶园、良姜园、橡胶园、甘蔗林等特色农业产业带，一派大好春光，成了城市居民去农村观光、休闲、度假的好地方，让游人观新赏异，体验清新、洁净的乡村生态环境和新奇的农耕文化，感受淳朴的乡情乡味，使徐闻“中国香蕉之乡”、“中国菠萝之乡”、“中国冬季蔬菜龙头县” 的品牌越叫越响。为此，该县大力整合神州木兰园、菠萝的海、万亩茶园、万亩蚕桑等品牌农业旅游资源，大力打造品牌农业休闲主题旅游线路，努力建设广东省生态发展区，让优势农业之路越走越宽。
获奖感言
戴吴金荣
非常感谢南方报业传媒集团主办的“岭南十大佳果”评选活动。
徐闻县位于祖国大陆最南端，是中国香蕉第一县。这里蓝天碧海，生态良好。徐闻水果风味独特，最具有岭南特色。
我们将借这次徐闻香蕉荣获“岭南十大佳果”称号品牌优势，加快香蕉产业化进程，把徐闻香蕉打造成为带动岭南水果产业发展的一张闪亮名片，享誉海内外，让广大消费者品尝到更多的岭南佳果，促进农民增收，农业增效，推进经济社会又好又快发展，为建设幸福广东做贡献！