中国已逐步进入品牌时代，这股风势不可挡地影响着各行各业。旅游也是商品，亦不能离开品牌的塑造。
打开中国旅游地图，我们可以清晰地发现，旅游做得好的城市，一定有自己的特色和品牌。9月中旬的西南旅游促销之行，成功推销了湛江旅游的同时，几处成功开发的西南旅游景点，也给湛江旅游界人士留下了深刻印象：黄果树景区、红枫湖景区、凤凰寨农家乐……
回头想想，湛江有什么？或许，可以说出一大堆：空气好，风景美，美食多……能说具体点的只有湖光岩、龙海天。作为旅游城市，我们拿不出很响亮的品牌，令人遗憾。
打造城市旅游品牌，是打造城市形象的要素之一。湛江旅游资源丰富，但是核心品牌缺乏，成为湛江旅游发展的瓶颈。湛江的资源优势是什么？打造哪些品牌？如何打造品牌？
或许，那些西南成功开发的旅游品牌，能给湛江旅游界带来一些启发。
【参照黄果树景区，标准化创建5A景区】
黄果树景区等全国知名的5A级旅游景区共同特点是高效科学的管理机制、标准化规范化的景区管理、科学合理的开发保护、完善的硬件设施和服务体系、良好的交通游览秩序以及良好的游览体验。5A是一套规范性标准化的质量等级评定体系，其评定标准较4A级景区更加注重人性化和细节化，更能反映出游客对旅游景区的普遍心理需求，突出以旅客为中心，强调以人为本。令人遗憾的是，湛江作为中国优秀旅游城市，目前5A景区还是空白。
市旅游局负责人表示，目前，我市湖光岩风景区正在启动创建5A景区的工作，应充分对照国家5A景区评定标准，集思广益，参考黄果树景区创5A的成功经验，不断完善景区基础设施建设，大力宣传推广景区的亮点和特色，力争早日达到5A景区评定标准。
【学习红枫湖景区，保护旅游生态环境】
红枫湖的例子表明，只有充分认识到治理景区污染的重要性，加强对景区生态环境的保护，才能使景区旅游事业得到进一步的发展。
近年来，我市一些已开发和未开发的旅游景区生态环境受到人为破坏，如湖光岩周边自然生态环境改变，东海岛受漂流物污染，特呈岛等海岛红树林生态遭破坏，正在建设的大汉三墩旅游区“乌龟石”被盗等，直接导致了景区吸引力下降、游客数量减少、景区建设停滞不前等情况出现。
市旅游局负责人表示，必须下大决心开展全市范围内的旅游景区（点）周边环境的污染治理工作，坚持合理利用、永续开发的原则，加大对在建景区项目的监管力度，确保良好的生态旅游环境。
【吸取西南经验，开发湛江红色旅游】
西南有遵义、广安等著名的红色旅游地，其实，湛江并不缺少红色旅游资源。抗日战争时期，湛江人民在中国共产党领导下建立了南路敌后抗日根据地，谱写了可歌可泣的英雄篇章。解放战争时期，湛江是渡琼作战解放海南岛的出发地，现留存有硇洲天后宫渡琼作战指挥部原址、解放军解放海南岛抢渡点遗迹（徐闻）等珍贵的红色旅游资源。
有资源，关键是做好旅游开发。市旅游局负责人表示，我市应该借鉴遵义、广安等地发展红色旅游的成功经验，充分发掘我市红色旅游资源，使红色旅游成为带动当地农村经济发展，提升湛江旅游形象的新亮点。
【借鉴贵阳农家乐，发展新农村旅游】
考察贵阳农家乐，湛江旅游界人士有深切体会：新农村旅游示范点建设，必须坚持政府主导、企业参与、群众支持、科学规划、基础保障、资金投入、突出特色、宣传营销等办法，才能取得预期的成效。
目前我市的新农村旅游示范点建设取得了一定的成绩，涌现出一批如霞山特呈岛、东海存亮村、遂溪马六良村、徐闻包宅村、吴川蛤岭村等做得比较好的新农村旅游示范点，积累总结了一些成功经验和教训，但乡村旅游总体上仍处于“小、弱、散”的初级发展阶段，没有形成类似贵阳这样的环城农业休闲观光体系。湛江还有一些新农村旅游示范点文化特色不够鲜明，知名度不高、参与性不强、推广力度不足，难以吸引更多的游客长期光顾。
市旅游局负责人表示，滨海农业生态旅游在我市有巨大的发展潜力，未来应加强对乡村旅游建设的规划指导，使其真正成为新农村建设的亮点工程。