湛江企业品牌意识的苏醒轨迹，在电饭锅产业表现得尤为清晰。湛江有多达800多家电饭锅企业，大部分都是从小规模的加工厂发展而来。进入新世纪，一些实力渐强的加工厂开始自创品牌搞出口，加大了品牌建设的力度，努力开创名牌。鸿智、浩特、威王等一批名牌产品渐次崛起，湛江市被中国轻工业联合会和中国家电协会授予国内唯一的“中国电饭锅产业基地”称号，廉江市被中国轻工业联合会和中国家电协会授予国内唯一的“中国电饭锅之乡”称号。
一些明显的迹象表明，过去崇尚“低调”的湛江企业，越来越注重品牌宣传了。在市区各主干道的户外广告牌上，随处可见湛江企业的产品广告，在中央电视台等主流媒体上，也出现了湛江的茗皇茶等产品广告；一些企业已经有了自己的产品形象代言人……
目前，湛江市拥有中国名牌产品13件，中国驰名商标3件，广东省著名商标66件，名牌数量甚至超过部分珠三角城市，位于广东省第七位。其中仅2007年，湛江市就有10个产品获评中国名牌，6个产品获评广东名牌，“湛江制造”显示出强大的品牌生命力。
百花齐放，湛江呼唤一线品牌
一个城市的品牌建设，与城市的产业实力密切相关。在湛江经济快速发展的道路上，必然会崛起一批产业，这些产业也必然孕育一批知名品牌。许多湛江人正翘首以盼——湛江何时诞生一个真正的一线品牌？
目前湛江的名牌产品可谓“百花齐放”，覆盖多个产业，数量较多，而且还在不断增加。品牌勃兴的背后，是湛江各个产业的强势崛起，其中以家电、蔗糖、水产、饲料、水果加工等传统产业最为典型，它们也是“盛产”名牌产品的领域。????
但在名牌数量猛增的同时，湛江依然缺少一个真正的一线品牌，一个在国内家喻户晓、能领导市场的强势品牌。
以电饭锅产业为例，湛江产电饭锅自有品牌的产销量占国内总量的70%以上，多个产品荣获中国名牌、广东省名牌产品称号。但目前国内电饭锅产品的一线品牌却是“美的”、“苏泊尔”，大多数消费者购买电饭锅的首选也是它们。耐人寻味的是，部分“美的”和“苏泊尔”电饭锅恰恰是由湛江企业代工生产。
“一线品牌的诞生，要以巨大的生产规模为基础。”市质量技术监督管理局副局长林端表示，“一个真正的一线名牌产品，背后是强大的企业实力、管理水平和技术创新能力。”
在电饭锅、水产品、水果深加工的等领域，湛江产品已经有了巨大规模，也有了强大的龙头企业，但尚未走出传统的外向型发展模式，“墙内开花墙外香”，国际市场吃香，国内市场知者寥寥，导致迟迟未能成为国内一线品牌。
可喜的是，随着企业的成熟和金融危机等外部因素的催动，许多拥有强劲竞争力的外向型产品开始强势回归国内市场。目前在国内的苏宁、国美连锁电器卖场和沃尔玛、家乐福等大型超市，消费者开始越来越多看到鸿智电器、浩特电器、国联对虾等本土产品。以国联为例，公司已经在北京、上海设立两家子公司，准备在几年之内建立遍布全国的销售网络，把“国联虾”做成国内对虾的头号品牌。
“我们也可以理解为，湛江企业在品牌建设方面的投入，还没有进入全面收获期。品牌效应需要长期积累，也需要和企业的市场开拓、产品创新、生产扩大相结合，只有持之以恒才能水到渠成，没有什么捷径可走。”一位本土广告人表示。
品牌故事
1982年，湛江家电公司打造的“三角”牌电饭锅在国内市场大受欢迎，“一年三包”的质量承诺，和低于其它品牌10%的出厂价格，让全国批发商蜂拥而至。
第二年，湛江家电公司开始谋划进军全国最大的城市——上海。经过调查，他们发现上海的五交化门市部和百货商店几乎只卖本地电饭锅，外地货很难立足。
于是，湛江家电开始“迂回攻击”，首先占据上海周围的省、市、县市场，包括南京、杭州等地，造成“兵临城下”之势。1983年下半年，湛江家电出击上海，首先从全国最大的百货公司——上海第一百货公司入手。由于该公司实行了柜台承包责任制，湛江家电的销售人员直接找到家电柜台长，一番介绍，对方对“三角”牌电饭锅大感兴趣，决定先试销500个。由于“三角”在上海周边已享有盛誉，一上柜台就被抢购一空。上海第一百货公司获悉，主动与湛江家电公司签订长期经销协议。
到1984年，上海百货总公司派人到湛江，与湛江家电签订了长期独家经销合同，下属十大百货公司和450个基层商店全部销售“三角”牌电热炊具。至此，“三角”电器终于全面占领上海市场。
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何为一线品牌？
一线品牌是指在某个特定销售范围内，在同类产品中享有最大影响力的某一个或几个品牌。譬如饮料——娃哈哈，香烟——中华，电脑——联想，空调——美的、格力，等等。
品牌的影响力主要包括：控制销售渠道的能力；品牌对购物选择的影响力；市场营销效率；媒体曝光率，等等。业内一般据此来判断一个品牌是一线品牌还是二三线品牌。