湛江品牌缘何失踪
吴阿姨退休多年了，平时喜欢逛超市，购物。今天的吴阿姨又在超市买了满满一车的东西，有吃的用的，应有尽有。超市里丰富的货品让吴阿姨觉得主要进了超市什么东西都能买得到了。可是，我们翻看这些物品的时候，却发现一个很奇怪的现象，里面没有一件商品是“湛江制造”的。吴阿姨开玩笑的说，也许那些新鲜的菜心是湛江本地的吧。
记者随后在超市里面认真的逛了一圈，发现超市里面湛江制造的产品确是少之又少，那么，“湛江制造”的东西在哪里呢？湛江品牌为什么失踪了呢？
带着这个疑问，记者走访了民众和一些业内人士。华润万家张店长表示，在华润万家超市一直都有一个设计，办湛江特产区，超市方面给予本地的商家最大的优惠，但是经过长时间的运作，始终是未能如愿。2008年的美食节，张店长搜罗了湛江大部分商家的信息，想将一些有特色的湛江品牌引入超市，但是由于种种原因，部分商家进驻后不久又撤出了超市，未能形成最后的湛江特产专卖区。“湛江制造”在店内也是越来越少。
问起经常使用到或者碰到的湛江品牌，60%的受访市民在想了很久之后才能告诉记者，而且还有部分人提出了过气的半球。而有部分市民干脆表示，虽然住在湛江，但是自己的生活与湛江品牌无关。用的电饭煲是美的的，空调是格力的，穿的是美特斯邦威。湛江品牌在自己的生活中也完全失踪了。
一些相关业内人士尖锐的指出，湛江很多企业干的都是贴牌货，赚点气力钱，实际上没有自己独特的品牌，而且湛江的本土品牌很弱势，并有没有我们想象中的那么强势。进不了一些大型的超市，只能是小打小闹，形不成大气候。
湛江品牌在哪里
在超市那么难得见到湛江品牌，那么湛江品牌在哪里可以见到呢？带着这个疑问记者走访了一些市民，很多市民表示，自己平时并不关心这些，根本不知道哪里有“湛江制造”的东西卖。而有一些市民则表示，湛江现在很多地方都开了很多的特产店，店内都是湛江的特产。记者走入了赤坎文化广场附近的一家特产店，店内琳琅满目的都是产自湛江的一些土特产。有吴川的紫色番薯，大蒜，马鲛鱼等等。店主极其热情的向我们介绍各种不同的产品，他表示，现在湛江有很多这样的土特产店，而且生意都很不错。一位在店内购物的市民表示，自己平常送人的东西都是在这些店内买的，基本网罗了湛江的所有特产。
但这些只是湛江特有的产物，并没有形成一个规模的品牌效应。湛江制造的品牌在哪里？
在国美和苏宁这两家大型的电器连锁店内，都没见到有湛江制造的商品的影子，廉江有着“电饭煲之乡”的美誉，记者试图想找一下湛江的电饭煲品牌，结果令人失望。苏宁电器的销售小姐告诉记者，国美和苏宁都没有湛江品牌的电饭煲，如果非要找湛江制造的品牌，只能去海联电器看看。
在湛江本土电器商店海联电器，记者终于见到了久违的“湛江制造”品牌，而且基本都是电饭煲唱主角，据店内的销售人员介绍，这些本土品牌的优势在于价格，和苏泊尔、美的等电饭煲相比，还是存在知名度和美誉度的差距。很多来店内消费的市民，看得最多的还是一些外地的品牌。
在民主路的一些小电器店内，记者也见到了很多“湛江制造”的电饭煲，他们就像是深藏闺中的少女，犹抱琵琶半遮面。谈到销量，电器店老板表示还可以，来购买的都是一些老街坊，而且湛江制造的这些电器的质量也很好，完全不输给那些大品牌的电器。而有店主甚至表示自己家里的那台半球电饭煲，用了十几年，至今仍在“服役”。谈起湛江品牌，店主颇多感慨，以前湛江制造的电饭煲出现供不应求的局面，但如今却落得深藏巷子无人听闻的局面，确实令人伤感。
关于湛江品牌的问题，记者也随机做了一个小调查，大部分的市民对湛江制造的电器品牌还是认可的，觉得质量不会差很多，但是觉得和大品牌相比，在售后和服务方面觉得有差距。
湛江品牌为什么会出现这样的困局呢，有人分析指出，湛江制造的商品质量并不比国内知名的大品牌差，湛江品牌输在于品牌的规划上，没有战略性的品牌规划，导致很多湛江品牌匆匆夭折，或者一直默默无闻。湛江的廉江虽然有“电饭煲之乡”的美誉，但真正有自主品牌的厂家不多，大部分还是处在于做贴牌代工的阶段，如何打造属于湛江自己的知名品牌，路仍漫漫。
墙内开花何处香
在赤坎的沃尔玛超市，有一个打着湛江国联品牌的小车，上面放着一些炸好的虾米花，面包虾，促销小姐在努力的叫卖，但购者却寥寥。湛江国联水产新近上市，算是湛江本土品牌一个成功的案例，但国联水产也走不出墙内开花墙外香的困局。外销占了国联销量的90%以上，内销却迟迟打不开市场。而且在外销的产品中，大部分却还是贴着别人的牌子。
一位曾经在国联做过内销的业务员表示，国联水产曾经也想过要进军湛江市场，很多产品也曾经进驻过沃尔玛、昌大昌等湛江知名超市。但是一直都销量不好，纷纷撤掉了。湛江国联的产品在湛江市场开拓的不成功，也让很多人困惑不已，有人说是战略的失败，也有人说是湛江人的饮食特性决定的。
在超市卖得最好的本地产品是什么呢？很多人给出的答案是：“水晶凤爪”。一个小小的鸡爪，基本在湛江所有的超市和士多店都能见到其踪影，很多湛江人也对其拥有很强的认同感。甚至有些在外地读书的同学去学校都喜欢将这个作为湛江特产带给同学们分享。一包小小的鸡爪，居然有这么高的地位，确实也出乎很多业内人士的意料。经过这么多年的市场开拓和宣传，几个品牌的凤爪也在不断的推出新的口味适应不同的人群，但是这些凤爪似乎只是在湛江市场闹得欢，在外地市场却很少见到。受到最新出现的来自不同地方各种口味的凤爪的冲击，如何保持自己的市场地位，也成了他们最为关心的问题。
湛江的品牌似乎总是处在于两个极端，要么在外卖得很好，要么在内卖得很好，总是很难将两者很好的结合起来，实现墙内开花内外都香的局面。很多市民对于湛江的品牌认识也不深，一谈到湛江的品牌，很多人想到的先是特产，海鲜、白切鸡、白切狗之类的。
湛江品牌面临着外地品牌的不断冲击，如何突围这个困局，是摆在众多企业家面前的最迫切的问题。
湛江品牌之路漫漫
2010年的夏天，湛江最凶猛的广告是谁，签下了湛江首位奥运冠军劳丽诗代言的湛江某饮料公司。借此机会退出了盐汽水的新型汽水概念。通过电视电台媒体、纸介媒体、公交车身广告等全方位立体广告轰炸，取得了非常好的宣传效果。不管是该企业的品牌还是所要大力推广的盐汽水，都达到了预期的效果。有业内的资深人士指出，该企业在湛江多年经营沙士，都没有这么大手笔的广告投入，今年有点像积蓄了多年的能量一下子迸发了出来，取得大效果令人瞩目。同时他也指出，肯定有高手在背后出谋划策。
策划，湛江品牌就是需要策划。一个品牌品质再好，口碑再好，还是需要广而告之。需要找对自己品牌的发展之路。可喜的是，经过多年的沉浮，很多湛江本土的品牌也意识到了品牌经营的重要性。
以湛江画景饮料公司为例，董事长刘定辛苦创办的这个企业，一种独特的碱性水，这种健康的水该如何去经营，如何去拓展市场，如何让消费者接受，如何打出自己的品牌。这是董事长刘定最头疼的问题，为此，湛江品牌中心召集专家学者，资深的营销人员，召开研讨会，针对画景饮料进行分析，出谋划策。会上，专家们不但提出了画景目前经营的弊端，同时提出了改进的建议。而且关于营销等战略的建议也让刘定感到受益匪浅。刘定表示，画景是一个年轻的品牌，但画景有着自己的品牌战略目标，一定要做成全国知名品牌，让全世界人都喝到画景的健康水。
湛江企业界对于品牌的理解已经非常深刻，如何执行，如何发展是他们感觉最困难的事情。就像有的企业家说的，纸上的东西永远是最好的，落实永远是不满意的。湛江品牌之路，仍需不断求索。(记者:谢剑锋)
（文章来源：品牌湛江杂志）
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