【调查背景】：随着消费能力与消费意识不断进步，照明产品早已不再是点亮就行、可要可无的装修附属物了。伴随着消费形态的改变，消费者对灯具照明产品的关注度越来越高。然而，消费者买灯，究竟看什么呢？什么产品最能吸引消费者眼球呢？消费者的答案是最直接的。
2009年11月25日，中国建筑材料流通协会、搜狐网、搜狐家居共同成立了“中国家居产业经济指数研究中心”，并同时推出了六大家居消费意识形态调查问卷，进行数据采集分析，为行业提供有效的数据依据。搜狐家居灯具照明频道特别针对灯具照明产品，通过网络调查问卷的形式展开了系统调查。
基本信息：
本次灯具照明产品消费形态调查于11日25日“中国家居产业经济指数研究中心”成立之日正式发起，历经一月，截止统计时，共有3428名网友参与调查投票。参与调查的网友以年轻人为主，20-25岁占到54%；25-30岁占到38%，30岁以上人群较少。在家庭收入方面，8万元以下占46%，8-15万占13%，15-25万占33%，25万以上较少。从数据可以看出，参与调查的网友以“80后”为主，具备一定购买能力，正是目前家居消费的代表群体。
调查分析：
一、年轻人时尚爱简约家居照明产品前景广阔
灯具照明产品消费预算
灯具常常被当作家装过程中的最后一步，因此其被重视程度和业主的支付意愿往往不如其他家居产品。在本次调查中，消费者在家装中对照明产品的预算：选择1500-3000元的消费者占52%；选择1500元以下的占13%；3000-8000元的占26%；8000元以上的占9%。
款式风格偏好
综合这两项调查，我们不难看出：价格便宜，风格简约的照明产品将有广阔市场。而具备这两项特点的照明产品非“家居照明系列”莫属。家居照明以吸顶灯、镜前灯、厨卫灯、阳台灯等产品囊括日常家居使用中的主要灯具照明产品，按照一般的市场价格，普通家庭配齐一整套家居照明产品，花费2000-5000元左右即可。近年来，越来越多的企业推出“整体家居照明”概念，这是这一市场需求的印证。
二、年轻人品牌意识强东西要好价格别贵
影响购买的因素
价格、品牌、售后……到底哪个才是消费者购灯时最看重的呢？本次调查显示，品牌因素以29%的百分比成为消费者最看重的因素，其次是价格，占到27%；选择材质的占到24%；售后服务占到19%。
长期起来，灯具照明产品品牌集中度低，知名度较弱，价格往往成为决定消费者购买最重要的因素。然而，随着年轻一代人群渐渐成为主流消费者，年轻人品牌观念鲜明、对品牌的认可程度高的消费特点也将改变传统的灯具消费观念。照明行业品牌竞争日益激烈，毫无疑问，未来的市场将是品牌的市场。
三、网络媒体消除信息鸿沟 消费者最喜欢
灯具照明产品信息获取渠道
在获取灯具照明产品信息的渠道上，本次调查显示，网络广告以25%的比例高居榜首，遥遥领先电视、电台广告的10%；报纸杂志广告7%。除此之外，亲友推荐占15%；设计师推荐占12%；店内导购占18%，也成为消费者获取产品信息的重要渠道。
“80后”一代消费者的网络应用能力，网络参与程度都是这一代消费者的重要特征。由于灯具照明产品是相对比较冷门的消费品，买家和卖家之间纯在巨大的信息不平等，而网络是消除这种不平等的最好途径。年轻人习惯在买东西之前，先在网络上了解一番，而在网络上的厂家对消费者的品牌信息传播，消费者和消费者之间的人际口碑传播，正在日渐成为消费者了解产品信息的主流渠道。(责任编辑：品牌湛江网)